數(shù)字科技，正成為影響服飾潮流的重要因素。
8月22日-25日，2022淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟。本次新勢力周的主題是：從交易走向消費，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求。
“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產(chǎn)品應(yīng)用到服飾產(chǎn)業(yè)，和百萬商家一同推動服飾產(chǎn)業(yè)從品類到款式、趨勢洞察、風(fēng)格細(xì)分、內(nèi)容表達(dá)向精細(xì)化發(fā)展，洞察用戶對美的理解，讓商家在時尚的土壤中，獲得更多的確定性。”淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心服飾時尚總經(jīng)理喬喬表示，她希望通過新勢力周縮短普通人與時尚的距離，每個人日常點開淘寶，就能身臨時尚大秀。
這些變化也體現(xiàn)淘寶天貓融合后的“從交易到消費”戰(zhàn)略正在新勢力周落地。無論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業(yè)都在回歸消費者體驗，平臺和品牌、商家一道，直連消費者，以消費者為中心，洞察并滿足10億消費者需求，從交易本身向影響消費者決策和用戶體驗延伸，服務(wù)好消費者。
探索“從交易走向消費”，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，讓淘寶天貓新勢力周走出一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路。淘寶天貓新勢力周，已成為洞察10億用戶需求、呈現(xiàn)萬千風(fēng)格的服飾潮流新風(fēng)向標(biāo)。
新勢力周聚焦“四個創(chuàng)新”變化
記者從淘寶天貓了解到，淘寶天貓的每一個行業(yè)都在走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運營之路，新勢力周正是淘寶天貓服飾行業(yè)從交易走向消費、垂直化運營變化的探路者。
今年，行業(yè)、商家和消費者將從4個創(chuàng)新看到2022新勢力周發(fā)生的新變化。
在直播技術(shù)創(chuàng)新方面，通過XR前沿技術(shù)打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，將創(chuàng)造商家、商品與消費者全新互動模式，實現(xiàn)直播形態(tài)的更新迭代。
在商品內(nèi)容化創(chuàng)新方面，通過“搭配”技術(shù)產(chǎn)品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內(nèi)容化、品牌化展現(xiàn)，從而完成商家整體內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
在消費體驗創(chuàng)新方面，通過“魔尺”產(chǎn)品實現(xiàn)量體裁衣的尺碼數(shù)字化識別體驗，方便消費者打開淘寶即可智能量體、智能試穿。
在風(fēng)格數(shù)字化創(chuàng)新方面，運用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有的6大風(fēng)格拓展到50多種，各大風(fēng)格又分化出上百種精細(xì)化風(fēng)格。
喬喬介紹，從新勢力周已經(jīng)能看到淘寶天貓服飾行業(yè)“從交易到消費”的變化：淘寶天貓服飾行業(yè)通過風(fēng)格數(shù)字化洞察趨勢風(fēng)格和品類，商家通過平臺提供的技術(shù)能力，朝著內(nèi)容化品牌化方向升級店鋪，淋漓盡致展現(xiàn)自己在服飾行業(yè)的專業(yè)表達(dá)和不同見解，完成整體的商品內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。
據(jù)了解，這些體現(xiàn)科技與商業(yè)結(jié)合典范的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，將開放給包括中小商家在內(nèi)的所有商家。
與此同時，新的技術(shù)也在前臺服務(wù)著消費者，成為幫助消費決策、帶來消費體驗提升的顛覆性工具。
圖說：淘寶天貓新勢力周運用XR等前沿技術(shù)探索“從交易走向消費”
市場檢驗凸顯創(chuàng)新價值
淘寶天貓新勢力周正在成為融合時尚潮流、消費趨勢發(fā)布的新秀場。國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術(shù)將時裝秀搬進直播間。據(jù)悉，直播將設(shè)置在專業(yè)的影棚中進行，3D科技和高清攝像機實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實元素相互交融。
“椰風(fēng)樹影的海灘、簡約時尚的街景是國潮服飾RUSURE的時裝秀場景，視覺感官將帶給用戶二次元和電子科技的未來感，最有意思的是，消費者不僅可以在前排看秀，還可以現(xiàn)場下單購買”，RUSURE聯(lián)合創(chuàng)始人王偉露說。
RUSURE在2020年年底入淘開店，如今店鋪年成交同比增長超300%。王偉露回憶，店鋪開張第一年，首先想做的就是找到自己獨特的風(fēng)格定位，在和淘寶小二反復(fù)商討用戶需求和市場趨勢后，王偉露把RUSURE定位為美式復(fù)古運動風(fēng)，成功切入新賽道。
過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風(fēng)格趨勢如新中式、純御辣妹風(fēng)、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設(shè)計師原創(chuàng)品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。
“服飾產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級和向全球價值鏈中高端攀升的迫切任務(wù)，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展為構(gòu)筑我國服飾產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢提供了寶貴機遇，亟需通過數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力、釋放新潛能。”中國社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優(yōu)勢在于科技與商業(yè)模式深度結(jié)合，將萬千風(fēng)格匹配萬千需求，用技術(shù)捕捉潮流，搭配確定性生產(chǎn)和銷售，既滿足消費者豐富多元需求，也用精準(zhǔn)產(chǎn)銷帶給商家確定性的生意增長。
圖說：淘寶天貓風(fēng)格數(shù)字化圖譜：從秋冬9大風(fēng)格趨勢細(xì)分出50余種特色風(fēng)格
喬喬介紹，通過技術(shù)，她希望能夠把服飾的美進一步展現(xiàn)、強化，“科技和商業(yè)的結(jié)合，是服裝行業(yè)新的機會，今天的新勢力周是一個真正的、多元的、包容的時裝周。”
獨立設(shè)計師品牌FUSSED，多位創(chuàng)始人有過國外學(xué)習(xí)和設(shè)計工作經(jīng)歷，其店鋪如今在淘寶年銷售過億，聯(lián)合創(chuàng)始人鄭楠說：“淘寶天貓運用科技拉近了普通受眾與時裝周的距離，讓我們這些從線上起步的品牌，在潮流的把握和產(chǎn)品的創(chuàng)新上，反應(yīng)更快。與四大國際時裝周相比，淘寶天貓新勢力周走出了一條與眾不同的道路。”
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